Конкурс направлен на популяризацию народных художественных промыслов и поиск способов органично вписать их в современную жизнь. Его идея — показать, что традиции могут быть актуальными сегодня: в дизайне, архитектуре, предметах быта и городском пространстве.
Участникам предлагается создавать авторские и дизайнерские решения с использованием элементов народных промыслов, делиться идеями, обмениваться опытом и находить новые формы культурного диалога. Конкурс также знакомит с целями национальных проектов «Эффективная и конкурентная экономика», «Инфраструктура для жизни», «Туризм и гостеприимство» и федерального проекта «Формирование комфортной городской среды».
Отдельное внимание уделяется поддержке отечественных производителей, развитию творческих инициатив и интереса к индивидуальному предпринимательству. Конкурс становится площадкой, где традиции встречаются с современными взглядами, а участники могут вдохновиться и создать новые культурные смыслы.
К участию приглашаются граждане Российской Федерации всех возрастов: — 10–13 лет; — 14–17 лет; — 18–35 лет; — старше 36 лет.
Принять участие могут как отдельные авторы, так и коллективы школ, кружков, студий, а также индивидуальные предприниматели и представители отраслевых производств.